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新零售时代新战略 晨光文具全面品牌升级

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2018-6-1 2:22:57 来源:城市新闻资讯网

  中新网4月10日电 在过去三十年中,晨光文具秉承”国人良品“的初心,以高品质、高性价比的产品,陪伴了一代代人的成长。本次会议晨光文具为大会特别定制了一套环保、简约、时尚的文具商务套装,并符合场景的需求增加了收纳功能,全面贴合新一代商务人士的需求。

  当前,国际形势和世界经济正在发生深刻复杂变化。一方面,开放合作、变革创新日益成为时代潮流,另一方面,人类进步也面临着封闭对抗、因循守旧的现实风险。如何回答时代提出的命题?能否抓住机遇,共迎挑战?怎样既维护自身利益,又推动共同发展?作为国内文具行业的领军代表,晨光文具在消费升级的新时代下,重拳开启了以“品牌核心,从文具到文创生活”的品牌升级之路。

  未来 ,晨光文具将要围绕消费体验打造场景,把体验作为内核,催生零售新业态,用独一无二的内容构建独一无二的体验。晨光输出的产品,是有内容、有态度(故事和情绪)的好文具,不仅能满足消费者对文具功能性的诉求,也将和消费者建立情感连接。在产品功能上,晨光文具凭借其强有力的技术研发和产品设计能力,独立研发了一系列功能性产品,满足消费者在工作、学习及生活中的需求。

  在产品内容上,晨光充分基于消费者的需求洞察,晨光文具和国内外众多知名IP合作,出品了一系列衍生文具。在过去一年,晨光与各大博物馆、美术馆、独立插画师、作家等展开了跨界合作,创造出让消费者惊喜不断的产品,将手写温度带给消费者的同时,也带来了审美升级和艺术感动……

  新零售是以大数据支撑场景洞察,以体验设计为基础架构的新信用关系与新效率关系。新零售不是零售范畴的模式升级,而是商业本质的迭代,是用户思维的进化。消费者在场景空间中的体验,直接决定着消费者在零售终端的停留时间。在零售竞争市场中,晨光文具始终关注用户的场景体验,探索与创新文具行业线下零售模式,并且致力于通过场景化的空间营造打造独一无二的购物情境。“晨光生活馆”和“九木杂物社”作为近年来晨光文具重磅打造的新零售模式下文具终端的实证践行。

  “晨光生活馆”针对学生和年轻消费者,提供精品文具,是产品的孵化基地和试验田。思考的是在渠道端,实现文具业态的快速百搭,根据不同终端类型及经营现状,解决实际的经营痛点,为终端伙伴提供问题诊断、店铺设计、组品方案、场景陈列、营运支持、资源共享的一站式零售解决方案,实现文具店的全面改造升级,为用户提供良好的购物体验及消费需求。

  “九木杂物社”主打精品小百货,做精品杂物店,针对15-35岁的女性,满足消费升级带来的文创产品的消费需求,以“搜罗全球好物,只为实用美学”为品牌主旨,致力于打造全球精品杂货买手。是集品牌、选品、销售为一体的践行者,是晨光战略升级的桥头堡。截止2017年底,九木杂物社在上海、南京、无锡、苏州、南通等5个城市拥有 25 家直营门店。

  晨光文具也在积极探索,通过和西西弗、方所、诚品等复合型书店,酷乐潮玩等精品杂货店,鹰王等大型文具精品店联合,通过和供应链伙伴联合,通过和内容方联合,找准点、打对点,带领新伙伴、老伙伴们一起共创共享,共生共赢。

  中国制笔协会统计2017年文具行业发展仍具有较大上升空间,晨光文具2017年报显示:晨光文具逆势而上,全年实现营业收入 63.57亿元,同比增长 36.35%,归属于上市公司股东的净利润6.34亿元,同比增长28.63%。

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